SEO : qu’est-ce que l’optimisation on-site ?

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Un doigt sur un écran

Parmi les différents facteurs qui participent au référencement d’un site web, figure l’optimisation on-site. En complément de l’optimisation off-site, l’optimisation on-site est un ensemble d’ajustements techniques effectués sur le site web. Elle a pour objectif d’améliorer, sur la durée, le classement de votre site au niveau des moteurs de recherche. Cependant, elle revêt des aspects beaucoup plus techniques ainsi que de nombreux avantages. Voici tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet.

Optimisation on-site : de quoi s’agit-il ?

Le référencement on-site consiste en l’optimisation de certaines pages de votre site afin qu’elles disposent d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Il mise sur la modification de la structure interne de votre site. L’optimisation on-site englobe à la fois les ajustements techniques et structurels (liens du site, amélioration du texte, mise en place de redirections) et ceux effectués sur le contenu même de votre site web. L’optimisation on-site vous évite les pénalités Google surtout si vous appelez une agence de SEO à Bordeaux pour s’en occuper convenablement.

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Au cœur même de votre stratégie SEO, l’optimisation on-site est l’une des premières choses que vous devez travailler sur votre site. Parce que les algorithmes des moteurs de recherche et notamment de Google se perfectionnent, il est essentiel que votre site soit à jour, tant d’un point de vue technique qu’éditorial. Pour y parvenir, vous devez absolument tenir compte des recommandations on-site puisqu’elles vous permettent de corriger les erreurs qui peuvent affecter le positionnement de votre site. En amont du SEO on-site, vous devez suivre certains conseils.

Image SEO

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Comment mettre en œuvre une optimisation on-site efficace ?

L’amélioration du référencement de vos pages tient compte de plusieurs facteurs.

Faire un audit SEO de votre site

L’audit SEO est un préalable obligatoire pour l’optimisation on-site de votre site internet. Il est davantage nécessaire si vous avez déjà publié plusieurs contenus sur votre site. Il a pour objectif d’évaluer les dispositions de votre site vis-à-vis du SEO. Ainsi, vous pourrez procéder à l’actualisation et à l’optimisation de vos contenus en privilégiant les pages qui génèrent plus de trafic. Bien sûr, il favorisera la découverte des problèmes auxquels votre site est confronté sans que vous ne le sachiez.

Assurer une bonne insertion des mots-clés

L’optimisation on-site intègre aussi l’insertion de mots-clés spécifiques sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Cependant, gardez à l’esprit que le positionnement de ces mots-clés est stratégique. Leur incidence en matière de SEO dépend en effet de leur positionnement. Par ailleurs, en plus des mots-clés, certains éléments de votre site doivent aussi être optimisés. Il s’agit des titres, du contenu, des descriptions, des images, des URL et des attributs Alt text et title.

Choisir la bonne URL

Si vous pensez insérer des mots-clés dans vos URLS, il faut que ceux-ci soient pertinents et reflètent le contenu de la page ciblée. Vous devez également vous montrer prudent avec cette approche. Les moteurs de recherche pénalisent en effet les noms de domaine qui intègrent de nombreux mots-clés. Pour choisir la bonne URL, en plus de veiller à son intelligibilité pour vos cibles, vous devez vous assurer que :

  • L’URL se limite à un mot-clé,
  • Les mots-clés soient séparés par des traits d’union,
  • Les URL n’intègrent pas des accents,
  • Les termes superflus soient supprimés.

Favoriser une expérience utilisateur incomparable

La qualité de l’expérience utilisateur est un aspect important de l’optimisation on-site. Les moteurs de recherche y accordent en effet une attention toute particulière. Lorsque vous élaborez votre stratégie SEO, vous devez donc tenir compte de ce facteur en privilégiant l’humain aux moteurs de recherche. S’ajoute également la nécessité de tout mettre en œuvre pour éviter les pénalités Google. Le choix de l’hébergeur et du nom de domaine a aussi une importance en référencement on-site tout comme celui du CMS et des plugins à lui associer.

Ordinateur avec image SEO

Pourquoi faire du référencement on-site et quels en sont les avantages ?

Compte tenu des exigences de plus en plus grandes de Google, la pertinence est désormais l’un des facteurs les plus importants qui influent sur l’optimisation d’une page. À cet effet, vous devez donc veiller à la pertinence de votre page par rapport à la requête de l’internaute. Considérez que ces critères sont un avantage pour l’utilisateur final. L’idée est de créer autant que possible des interactions entre vos visiteurs et votre site web. Plus ils passent de temps sur votre site, meilleure est leur expérience. Vous serez alors bien perçu par Google et ses algorithmes.

Le référencement on-site accélère le trafic sur votre site et augmente la présence sur les mots-clés que vous aurez ciblés. Parce que votre site est désormais bien positionné sur les moteurs de recherche, il enregistre un trafic qualifié. En conséquence, votre taux de conversion s’en trouve amélioré. Pour un site e-commerce, l’incidence directe est l’augmentation de votre chiffre d’affaires. Par ailleurs, le référencement on-site apporte du dynamisme à votre image de marque.

Pourquoi solliciter une agence web pour un tel projet ?

L’optimisation on-site revêt ainsi de nombreux aspects techniques. Qu’une pratique expérimentée soit associée à sa mise en œuvre se comprend donc aisément. Avec l’accompagnement d’une agence web, ce sont des experts du web qui sont déployés et associés à la réalisation de votre projet.

Concernant les dernières évolutions du référencement naturel, ces professionnels vous proposent des compétences variées dans le cadre d’une mission d’optimisation on-site. Ils peuvent corriger les erreurs sur un site existant et le mettre à jour ensuite, comme ils peuvent créer un site et en assurer le référencement on-site. Ils vous assurent donc une certaine polyvalence en termes de prestation.

Avoir recours à une agence web est l’assurance d’une optimisation on-site soignée, qui tient compte des positions nettement reconsidérées des algorithmes de Google. Si vous aimeriez voir votre site enregistrer un trafic exponentiel, faites appel à une agence web d’expérience dont la réputation dans le domaine n’est plus à prouver. Vous pouvez lire aussi : qu’est-ce qu’un logiciel malveillant et que peut-il faire ?

Les outils indispensables pour l’optimisation on-site

Pour réaliser une optimisation on-site, il est impératif de disposer des outils adéquats. Ces derniers permettent d’identifier les zones à travailler pour améliorer la visibilité du site et son positionnement sur les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des outils indispensables aux professionnels du SEO :

Cet outil gratuit offre une vision complète du trafic généré par le site internet. Il permet notamment d’analyser en détail l’origine des visiteurs, leur comportement sur le site ainsi que leurs actions (pages visitées, temps passé…). Grâce à Google Analytics, il est possible d’évaluer avec précision la performance du site et de mettre en place des actions correctives.

Moz propose plusieurs outils SEO payants qui sont particulièrement utiles pour l’optimisation on-site. Le plus connu d’entre eux est sans aucun doute Moz Pro. Cette solution regroupe différents modules tels que Site Crawl (audit technique), Keyword Explorer (recherche de mots-clés), Link Explorer (analyse backlinks) ou encore Page Optimization (optimisation on-page).

Screaming Frog est un logiciel qui scanne l’intégralité du site afin d’en extraire toutes les informations techniques : URLs, balises méta-description et titre, liens internes et externes, etc. Cela permet ensuite aux experts SEO de repérer facilement les erreurs éventuelles et les points à améliorer.

Ahrefs est un autre service payant très utilisé par les professionnels du SEO. Cette plateforme propose des outils permettant de réaliser un audit complet d’un site internet, d’effectuer une recherche avancée des mots-clés, mais aussi de suivre l’évolution du positionnement sur les moteurs de recherche.

Au-delà de ces quelques exemples, il existe bien entendu pléthore d’autres solutions qui peuvent s’avérer très utiles pour l’optimisation on-site. Pensez à bien tenir ces outils à jour, afin de se tenir au courant des évolutions en la matière et ainsi proposer une prestation optimale à leurs clients.

Les erreurs à éviter pour réussir son référencement on-site

Si l’optimisation on-site est une étape cruciale pour améliorer la visibilité d’un site internet, elle peut aussi s’avérer complexe et comporter un certain nombre de pièges. Voici les erreurs à éviter pour réussir son référencement on-site :

Le contenu dupliqué est un véritable fléau pour le SEO. Il consiste en la présence de plusieurs pages ou articles sur un même sujet qui contiennent exactement (ou quasi-exactement) les mêmes informations. Pour éviter cette erreur, vous devez vous assurer que chaque page du site dispose d’un contenu unique et original.

Lorsque l’on parle d’optimisation on-site, les mots-clés sont essentiels pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le sujet traité sur une page donnée. Toutefois, leur utilisation abusive peut nuire au référencement naturel du site internet concerné et être considérée comme du ‘keyword stuffing’. Une bonne pratique consiste à utiliser ces mots-clés avec parcimonie tout en veillant à ce qu’ils soient pertinents par rapport au contenu affiché.

Les balises méta-description et titre sont des éléments importants dans l’optique d’une optimisation on-site. Elles doivent décrire précisément le contenu présent sur la page concernée tout en intégrant judicieusement les mots-clés ciblés.

La vitesse de chargement d’un site internet est un critère clé pour les moteurs de recherche. Des pages qui mettent trop de temps à s’afficher peuvent nuire à la qualité de l’expérience utilisateur et donc impacter négativement le référencement naturel du site concerné. Pour éviter cette erreur, vous devez optimiser le chargement en compressant notamment les images ou en réduisant le nombre d’appels aux scripts.

Une bonne optimisation on-site nécessite une connaissance fine des bonnes pratiques SEO ainsi que des pièges à éviter. Vous devez travailler avec des professionnels compétents et expérimentés pour mettre toutes les chances de votre côté dans ce domaine essentiel du marketing digital.